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文松的招牌撒娇成了爆红的“八分音符酱”通关

时间:2018-10-23 09:19 文章来源:柠檬铺 点击次数:

  “成功的标配,金立M2017”这句线《欢乐喜剧人》中郭德纲的标志性用语。在品牌推广方面,冠名喜剧节目、将品牌理念融入到喜剧节目中,在创新性越来越迫切被需求的节目营销中,金立真正做到了以消费者为本。

  “成功的标配,金立M2017”这句线《欢乐喜剧人》中郭德纲的标志性用语。玩起口播来,老郭可能比“花式口播”大神马东还溜。

  刚落幕的金立M2017《欢乐喜剧人》第三季总决赛延续前两季势头,勇夺当日、周末档收视冠军。总冠名商金立延续一贯快、准、狠的风格,成为2017年开年第一季度娱乐营销大赢家。

  喜剧节目扎堆,成为了众品牌的必争之地,但广告植入往往陷入“套路”之中,呈现方式也越发同质化。和其他品牌不同,金立从来不为投放而投放,而是基于精准的受众定位,驱动和消费者的情感的价值共振。

  金立M2017《欢乐喜剧人》作为国内首屈一指的喜剧综艺,拥有大批的高端人群观众,与金立高端旗舰手机M2017的受众定位不谋而合。而金立贯穿整季节目中的花式口播、深度植入小品等,亦向他们传递了喜剧背后的“悦生活”人文精神。二者相辅相成,拿下收视冠军自然不在线《欢乐喜剧人》第三季开播至今,金立M2017产品几乎每一期都穿插在竞演喜剧人的小品中,成为其中不可或缺的场景或关键线索:节目中,郭德纲父子因金立首次探讨了“成功”的概念,提出家庭幸福才是成功的标准;肖旭在小品中哭诉“你居然给自己买了两台金立M2017……”表达产品的高端定位;金立M2017核心主张更在第四期中,直接成为优秀广告语的标准。

  收官战中,“喜剧之王”憨豆先生更亲临现场助阵,而他拿着金立M2017“说”出“成功的标配金立M2017”,与郭德纲互怼,成为了本季最大的亮点。

  既有精准的投放策略,又有基于受众的优质创新内容,不仅赢得了品牌声量的最大化,同时也将品牌跨界玩出了新的高度。

  从去年的《笑傲江湖》到今年的金立M2017《欢乐喜剧人》第三季,在深刻洞察“科技悦生活”的品牌理念后,金立最终将目标瞄准喜剧综艺,让“金立”与“快乐”实现更强的关联。

  节目中,金立在给观众带去欢乐之余,更传递了喜剧背后的人文精神、传递了金立“科技悦生活”品牌主张。金立的深度植入小品中,有家庭、有关乎成功的人文思辨,无不驱动着和高端政商人群的价值共振。

  有了优质的原生内容,金立衍生出的创意内容更可窥其将年轻人收入麾下的“野心”。环亚娱乐平台,在社交平台上,文松的招牌撒娇成了爆红的“八分音符酱”通关秘笈、常远和蒋欣的浪漫爱情喜剧成为了鬼畜新素材、春节“虐狗”表情包等……创意素材等更在网络热转,也牢牢抓住了新时代消费者的心。

  金立M2017上市之际,就以“成功的标准,家庭幸福;成功的标配,金立M2017”这一高科技与人文精神相融合的广告语为传播核心,是金立近几年品牌焕新后,推出“科技悦生活”理念,最好的诠释。

  产品研发上, 在“科技 悦生活”这一品牌主张下,金立完成了从注重产品科技研发到以用户需求为中心再到人文情怀的升华。

  在品牌推广方面,冠名喜剧节目、将品牌理念融入到喜剧节目中,在创新性越来越迫切被需求的节目营销中,金立真正做到了以消费者为本。

  从根植于“科技悦生活”品牌理念的节目营销,不难看到金立品牌立足长远的理想。凭借其宏厚的实力和创意的内容营销,金立在国内手机市场将更加稳健。

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